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不得不说，这个广告与苹果公司的广告有异曲同工之妙。
广告也搭“顺风车”
●广告也搭“顺风车”
2000年，北京、上海、广州三个主要城市的街头上，突然耸立起巨大的广告牌，明星谢霆锋赫然在目，他问道：“4月18日，谁让我心动？”画面上除了“蓦然回首”的谢霆锋形象，以及他的签名，其他什么也没有。同时，主题相同的广告也在三地电视屏幕上同时出现。
从发布这个广告开始，电话几乎打爆了。青年们互相询问谢霆锋演唱会门票的事情，他们真的以为，谢霆锋会在4月18日开演唱会。可是，演唱会消息为何还不发布？实在令人难以理解。
就在谢霆锋迷们等待之时，“收藏”迷们竟有非常之举：广州近20个谢霆锋路牌不翼而飞，北京的广告牌也有被盗走的。广告牌遭盗窃，这在中国广告史上恐怕是绝无仅有的。
4月18日，新的广告牌面世，画面上的谢霆锋，伸开双臂迎接着“真情互动，FM365”。至此，悬念终于揭开。原来，这是联想电脑公司发布自己网站FM365的消息。网民们轰动了，就在网站正式发布以后，网站上的BBS帖子就达到了18页之多。
联想作为中国IT业的老大，为什么要用一个年轻人作为自己的形象代言人？联想总裁透露，他们调查后得知，谢霆锋是现在最年轻、发展势头最好、网民们最喜欢的明星。他们想，如果网站选形象代言人，就不妨选他。就这样，他们与谢霆锋只用了两天时间，几乎没有讨价还价，就签订了合约，广告制作非常顺利。
可联想没想到，百事可乐半路上杀了出来，搭了个顺风车。4月18日，百事可乐在北京某报发布了整版彩色广告，上面是歌星王菲的半身像和一句广告语：“谁令你心动——百事令你心动！”
对此，北京的百事可乐饮料有限公司市场部负责人解释说：“两年来，我们一直使用王菲的形象做广告，这次用这句广告语，和谢霆锋的‘谁让我心动’没有任何联系。”百事可乐于此时推出了如此“真情互动”的广告，“无关”的说法实在让人难以相信。
联想要推出一个网站，不是简单地一纸广告公布了事，而是采取“悬疑造势”之法，制造悬念，以虚掩实，慢慢地吊起人们的胃口，等到造足了声势，最后才亮出底牌，迅速地推出了自己的网站。联想选择的形象代言人，由于是青年人最喜欢的当红歌星谢霆锋，而网民又是以青年人居多，这更给这个广告增加了巨大的冲击力。当人们的情绪和注意力由对歌星的“联想”而被极大地调动起来以后，联想所期待的“轰动效应”的目的也就达到了。
最令人叫绝的是百事可乐的“搭便车”。娱乐界炒得沸沸扬扬的谢、王二人“姐弟”之恋，早为人们耳熟能详，百事可乐的“借势”看似信手拈来，但将王菲的形象此时推出，再加上广告语，非常耐人寻味。这则悬念广告引起了受众对事物发展和人物命运的一种关切，具有极大的吸引力和感召力，使人不知不觉就进入了喜爱产品的状态，这样也就使产品具有了极大的吸引力。
●英特尔公司的“寻人启事”
英特尔公司是享誉全球的著名电脑企业，为众多的消费者所熟知。在2002年5月11日，声名显赫的跨国公司“英特尔”的总裁克瑞格·贝瑞特在成都参加完“数字化西部·成都行”活动后，突然对成都几十家媒体记者发出了一个如下的“请求”：
“我想请各位记者帮忙找一个人。”
这使在场的人都无比惊诧，记者们一时摸不着头脑。贝瑞特举起一张照片一一照片上是一个正在操作电脑的小男孩，他解释说：“这张照片是我公司工作人员2001年7月27日在成都某电脑城抓拍的。有人告诉我，小男孩玩电脑时说‘要是我家也有这种电脑就好了’，因此，我要满足小男孩的愿望，送给他一台全世界最先进的、装有Inter2。5GHz芯片的电脑！”
贝瑞特此语一出，第二天，也就是5月12日，在成都各主要媒体上立即出现了“英特尔总裁寻儿童赠送超级电脑”的“特大新闻”。
此消息一发布，立刻引起强烈反响。5月13日，成都大小媒体的显要版面上竟一下子出现了好几个“照片中的男孩”！某早报在第一版登出一位名叫方某的男孩的大幅彩照，还配上了这样的标题：“找我吗？”该报同时迅速与北京英特尔中国公司取得联系，公司请他们将孩子的照片和个人资料发往该公司总部，以便进一步确认。
与此同时，某晚报在一篇《我就是你们找的小男该》的报道中，配发的却是一个叫汪某的男孩的照片。该报声称，他们是接到孩子母亲的电话才找到他的。报社随后也把汪某的相关情况反映到英特尔中国公司，该公司提出让汪某的家人提供更多能够说明情况的证据。
同一天，某商报也爆出“猛料”：《贝瑞特，娃娃找到了！》。这家报社找到的是一个王姓男孩。该报提供的“最关键的证据”是：孩子的母亲找到了和照片上一模一样的白色短袖T恤，上面的英文字母与照片上露出的部分完全一致；还找出了与照片上的孩子穿的完全一致的皮凉鞋。
这一切还不算完。5月14日，该商报再抖“猛料”，称北京英特尔公司已将手中的“秘密证据”抛出，就是去年2001年7月27日该公司市场总监庄海鸥所拍的4张照片中的另外3张，是“神秘小子”的脸部正面近景。该报不无得意地说：照片上的小孩子上衣上的图案、英文字母等等细节，“与本报寻找的王某别无二致”；孩子的照片去年上商报的事，“连电脑城门口开杂货店的大爷都知道”。
商报的“独领风骚”令其他报纸愤愤不平，他们产生了“被耍了”的感觉！晚报率先披露“新闻幕后的新闻”：报社前日突然接到“成都某报”记者的电话，称此次寻人活动其实该报和英特尔公司一起做的，几个月前就策划好了。因此他们能迅速找到照片上的小孩并拿出了非常有力的证据一一孩子当年拍照时穿戴的衣物！
至此，整个事件的性质很清楚了，实际上就是一场商业炒作。贝瑞特这位“芯片巨子”此次访华的主要目的是为了推广自己的品牌，于是英特尔选择一张照片并精心策划了这个成本并不高，社会效应却很轰动的寻人活动。
如果从商业妙作的角度来讲，英特尔此举无可厚非，其商业策划也实属高明。事情不管怎样收场，其品牌效应肯定是大大提升了。参与策划的媒体又如何呢？而当蒙在鼓里的读者们明白了“真童”是如何找到的，这种“新闻”又是如何出笼的，掏钱买报的人心里的滋味，真是苦辣杂陈。
在这次媒体对战中，成都的《华西都市报》显得非常冷静，没有过多介入。该报在贝瑞特发表请求的当天就说：“贝瑞特圆这位小孩电脑梦的苦心可嘉；不过IT界人士认为，‘芯片大王’此番来华穿梭外交，当然不会放过树立自家品牌的好机会。据称曾有策划公司考虑寻找在1998年成都电脑节与贝瑞特对话的大学生，但这一方案没有实施，也许相关方面启发，居然升级为贝瑞特寻找‘成都电脑小孩’”一一莫非这家报纸早就了解其中的真相？
既是炒作，事实清楚了，事情也就该结束了。但作为一家知名的大公司，尽管是炒作，对于事件本身还是会给出一个满意的结局的。
5月17日上午，成都喜来登饭店，成都20多家媒体的记者参加了“谁是贝瑞特要找的小男孩”新闻发布会。英特尔中国区市场总监庄海鸥首先否认了同某报“联手炒作”的说法。然后，本着不伤害另两个孩子的用心，并没有确认三个孩子中到底哪一个才是真正的主角，而是赠送给3个成都男孩每人1台英特尔世界上速度最快的个人电脑，并享有由英特尔提供的终身免费培训。
当天下午5时，贝瑞特从美国给庄海鸥发来电子邮件，对英特尔中国公司向3位男孩各赠送一台电脑的决定深表满意。
充满戏剧性的英特尔成都“寻童事件”暂告结束了。有人说英特尔给3个儿童都送电脑有人情味，皆大欢喜；有人还气愤地说：“3台高级电脑又有什么了不起的？英特尔明明声称要寻找‘真的小孩’，为啥又含含糊糊，故作慷慨？这样愚弄舆论，不是炒作又是啥？”
不管人们再不平、再议论，都事实上已经没有任何意义了，因为无论结局是否圆满，英特尔公司及其品牌都已在轰轰烈烈的“寻童过程”中获得了“价廉物美”的宣传效应。难怪连在事件中感觉“被耍了”的那家晚报都不得不承认，“英特尔人的聪明和善于利用周围条件的能力，由此可见一斑！”
事情的后续解决，看似为了平息事情，却实际上仍然是一种炒作，只是换了个角度，没有那么张扬了而已。
市场营销公关离不开炒作。也许有人指责这种炒作，但这种炒作既吸引了大众，又为媒体提供了“猛料”，再说本身也并未给什么人造成伤害，这在商业社会本无可厚非。而“英特尔”正借此机会大大提高了自己的品牌知名度，目的也达到了。
给富士山点颜色看看
●给富士山点颜色看看
我们都知道富士山是日本的象征，闻名于世界。但却有人声称要给富士山涂点颜色，是谁这么大的胆子呢？
话还得从SB公司说起，SB公司是日本一家以生产咖哩粉为主的调味品公司，一直不错的经营状况由于近期的产品滞销，导致公司陷入了经营困境，甚至濒临破产的边缘。SB公司新上任的总裁为此而愁眉不展、寝食不安，苦思良策。
新上任的总裁通过SB公司各路销售人员汇报的各地市场情况的缜密分析，他决定背水一战，采用一种特殊的手段进行宣传，以挽救即将崩溃的公司。
他把目光对准了日本的“圣山”——富士山。不得不承认这的确是个大胆的举措，并且很快得以开展起来。
接下来的几天，SB公司先后在日本各地的主要报纸上刊登令人吃惊的广告启示：“我公司决定租用直升飞机数架，飞临白雪皑皑的富士山顶，将咖喱粉撒满山头。天哪！如果真是那样，那白色的富士山顶将不复存在！今后人们看到的将是焕然一新的美妙的金顶富士山啦！
富士山在日本人的心目中有着极其神圣的地位，是决不容许人来亵渎的。这则启事一经刊出，举国震惊，舆论哗然。很多人纷纷投书报章，对SB公司的行径提出强烈的批评：“山不是他一家的私产，绝不容许他为了一己的私利将它改头换面！”“这是SB公司无视舆论的非法行径”，“强烈要求政府出面制止这种伤害全国人民感情的行径”。甚至一些人走上街头游行抗议这种行为，还呼吁政府出面来制止。
而实际上，这只不过是SB公司虚张声势而已，目的只是利用此事来扩大公司的知名度和影响。稍有理智的人都知道，即使让SB公司如此去做，它也不可能通过撒咖喱粉的方法去改变富士山的颜色，那得需要多少的咖喱粉啊！但很多人根本就不了解这些，被一股义愤冲昏了头脑，不知不觉中就上了SB公司的当了。几天后，SB公司又在报上发生声明：“鉴于社会各界的强烈反对，本公司决定撤消原计划……”
日本人民都为此松了一口气。
但是，通过这件事，SB公司更加名气大噪，更被很多人误认为是“财大气粗”、“资力雄厚”，以前与之没有业务往来的公司也纷纷与SB公司建立了业务关系。从此，其咖喱粉及其他产品更加畅销市场。
SB公司的这个计策成功关健是“假道”要对路，即要与市场的需求相吻合。谁都知道，富士山在日本人心目中有神圣的地位，对它采取任何行为都会受到人们的议论。老板早就预计到这一点，也正盼望着这一点，人们议论得越多，他的产品的关注度就越高，就被更多的人所了解，这样不断地议论就会在人们的头脑中产生记忆，他的目的也就达到了。
其实，这样的计策是很容易被人识破的，但如果假道假得很成功的话，一样可以取得很好的效果。
●死囚与时装的关系
身陷囹圄的人，总给人一种与正常世界格格不入的感觉，可偏偏有人就盯上了他们，还利用他们来宣传自己的品牌，真是让人觉得不可思议！
在时装界，说到贝纳通这个意大利时装巨人，几乎可以说是无人不知的。它的成功，除了得益于紧跟潮流的时尚设计外，很大一部分也得益于其独到的有创意的广告炒作。该公司最新的一个广告再次引起轰动成为舆论的热点，招来一片哗然之声。这个广告竟然出现了美国监狱中死囚在等候处决的情景。这一系列死囚照片也能称之为时装广告？这着实让消费者感到匪夷所思。
一般来说，广告宣传就是为了宣传自己的品牌和产品，广告中当然都会出现自己的产品，但如果又出现了死囚，却又没有要宣传的产品，那消费者就会问了，那他们做广告的目的到底是什么呢？广告与产品没有任何瓜葛，这样的广告对推广品牌有用吗？回答都是肯定的。贝纳通的最新广告就是这样的：
一个美国黑人坐在等候处决前的一个小屋子里，眼睛茫然而绝望地盯着镜头，是对生的怀恋？对死的恐惧？观众只能去猜测，却不得而知，反正表面看来与贝纳通的时装毫无关系。
在广告推出的新闻发布会上，该公司播放了一段在监狱中拍的镜头。冰冷的钢丝铁门“当”地一声关住，隔离出两个世界。这则广告以贝纳通又一次向人类道义呼吁的形象出现，它是为最近的意大利宣布支持死刑而推出的。对于死刑这种人间至刑是否该存在，人是否有剥夺另一个人生存的合法权利，一直是西方许多国家争论的话题，有一些国家已废除了死刑。
但针对贝纳通这一行为，许多人士不禁提出疑问：“广告的目的是推销产品，以这样严肃的国际社会问题来做服装广告，是否合适？”一直在帮助贝纳通制作广告的女摄影师奥丽维亚图是此系列广告的始作俑者，她说：“我不是来这里看谁有罪无罪的，只是拍摄出一种客观事实。”“我这两年以来一直在美国各大监狱中寻访，并推出了一种客观事实。”确实，她这两年以来一直在美国各大监狱中寻访，进行摄影活动，并推出了一个题为“写在脸上的死亡”的系列作品。广告上的主题人物，那位美国黑人阿皮纳说：“我认为公平是存在的。但最后倒霉的总是穷人，如果你不能请大律师，那你一定会被送上断头台。这就是我主张要废除死刑的原因。”
议论总是存在的，尤其是关于政府各种决策的议论，更是人们津津乐道的话题，也更容易引起人们的兴趣。这也许是贝纳通的初衷，但正是由于对社会敏感问题的关注，树立了品牌积极的社会责任感，也同时赢得了人们的好感。
其实，贝纳通服装的炒作一直在寻求一种试图超越性、社会等级、种族和国别的生活哲理理念。多年来其广�