中国城市口水战 作者:老枪- 第13部分

　　　　　　　　　　
　　　　　　　　可以说杭州和成都都是极有文化底蕴和人文历史的城市，本该惺惺相惜，但是为了争做中国休闲之都，这两个城市这些年开始剑拔弩张。杭州反复炒作“西湖”这个陈菜，成都则摆出美国国家地理版的“东方伊甸园”的噱头，相互之间谁也不服谁。　
　　　　　　　　　　
　　　　　　　　的确，在成都人眼里，成都的休闲更加平民化，更有国人特色。成都的理由是：国人休闲，与西方不同，第一讲究的是吃喝。川菜是全国最受欢迎的菜系之一，几乎有华人的地方就有川菜。此外，成都小吃多达300余种，如龙抄手、赖汤圆、三大炮、渣渣面、韩包子等已经广为人知。成都现有各种档次的茶楼、茶馆3000多家，这在全国是绝无仅有的。川酒更是有名，五粮液、水井坊等都是家喻户晓。而杭州总共只有几百家茶馆，要说酒，那更是提都不用提，没一种拿得出手的。　
　　　　　　　　　　
　　　　　　　　国人休闲，第二讲究的是游山玩水。成都及周边地区已形成“三环旅游圈”，即以武侯祠、杜甫草堂、永陵、府南河等28处人文名胜为主的城区旅游圈；以都江堰—青城山、大邑西岭雪山等10片风景名胜区为主的市郊旅游圈；以“童话世界”九寨沟、“人间瑶池”黄龙、“佛教圣地”峨眉山—乐山大佛、长江三峡、稻城香格里拉为主的辐射旅游圈。“三环旅游圈”互为依托，成都当仁不让地成为了一个休闲旅游的中心枢纽和中转站。你杭州有什么呀？除了西湖就是钱塘江，也太小儿科了。　
　　　　　　　　　　
　　　　　　　　并且成都人的休闲生活丰富多彩，除了以上的川菜、川酒、川茶外，还有川戏、“两蜀”（蜀锦、蜀绣）、摆龙门阵、打麻将……五花八门，令人应接不暇。成都还有许多历史纪念碑、寺庙、公园、购物中心、文艺演出中心，以及咖啡屋、酒吧、迪厅及各类卡拉OK歌城等众多富有现代气息的休闲场所，所以把成都称为“休闲之都”实不为过。　
　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　然而就在成都自信满满地发出“打造中国休闲之都”的呼声后不久，杭州突然爆出了一个令业界为之一震的新闻——成功申办了2006年世界休闲博览会，从而了树立杭州“世界休闲之都”的新形象。这着实给了成都一闷棍，也引发了两地的休闲口水战。　
　　　　　　　　　　
　　　　　　　　毫无疑问，这是一场兵不血刃的城市品牌争夺战。申博失败后，成都开始着手创建最佳旅游城市，将青城山—都江堰申报国家级5A景区作为其重要组成部分，青城山—都江堰国际休闲度假旅游区的规划也正式出炉。规划根据国际休闲度假旅游区理念，将青城山—都江堰国际休闲度假旅游区划分为核心区、拓展区和保护区三大区域。成都自信：通过1—2年的努力，使青城山—都江堰软硬件打造初步与国际接轨，建成在亚洲地区具有一定国际竞争力的中国最佳休闲度假旅游区；再通过2—3年的努力，使之成为具有较强国际影响力的休闲度假旅游区。到2010年，预计接待游客1000万人次。　
　　　　　　　　　　
　　　　　　　　关于休闲之都，成都决定要用实力说话。　　　　　
　　　　　　　　成都的困惑　　　　　
　　　　　　　　一直以来，面对杭州在“悠闲”上的咄咄逼人，成都是不服、不屑、不满和不解。　　　　　
　　　　　　　　也难怪成都困惑，几千年来的“耍都”一朝易手，任谁也咽不下这口气。　　　　　
　　　　　　　　自古以来，成都的悠闲是骨子里的气质，城中有数不尽的茶馆和龙门阵，有畅销的报纸和声声不息的小麻将，有“冠者五六人，童子六七人”乐游农家乐，有不高的收入和不低的享受，美女，美食，十数万私家悠游于一二环路……整个城市的节奏迥然于现代都市的急管繁弦。　
　　　　　　　　　　
　　　　　　　　成都的茶客，不但人数众多，堪称世界第一，而且，正如成都的球迷有资格自认为（同时几乎也被公认为）是中国最好的球迷，成都的茶客也有资格自认为是中国第一流的茶客。不错，中国人都爱喝茶，有茶馆的也决不仅止于成都一地。但似乎只有成都人，才那么酷爱茶馆，才那么嗜茶如命。对于他们来说，“柴米油盐酱醋茶”这七个字，是要倒过来念的。正宗的老成都，往往是天一麻麻亮，便打着呵欠出了门，冲开蒙蒙晨雾，直奔热气腾腾人声鼎沸的茶馆。只有到了那里，他们才会真正从梦中醒过来；也只有在那里，先呷一小口茶水漱漱嘴，再把滚烫清香的茶汤吞下肚去，才会觉得回肠荡气，神清气爽，遍体通泰，真正活了过来。这是老成都的休闲生活。　
　　　　　　　　　　
　　　　　　　　事实上，成都茶馆的魅力，还在于那里有龙门阵。龙门阵之所以必须到茶馆里去摆，是因为只有在茶馆里，顶尖高手们才有用武之地，听讲的人也才能真正一饱耳福。茶馆日夜开放，茶客多半有闲，时间不成问题，此为“得天时”；茶馆环境宽松，氛围随意，设备舒适，可站可坐可躺，时时茶水伺候，摆者不累，听者不乏，此为“得地利”；茶客多为龙门阵之“发烧友”，目标一致，兴趣相同，摆者有心，听者有意，一呼百应，气氛热烈，此为“得人和”。天时、地利、人和三者兼得，龙门阵自然百战百胜，越摆越火。　
　　　　　　　　　　
　　　　　　　　成都——这样的闲淡日子真是千金不换。如果说在北京，时间就是机遇；在上海，时间就是时尚；在广州，时间就是金钱；那么在成都，时间就是生活。在中国大城市中，数成都人活得最休闲，最没有压力感。成都就是成都，上天赋予她“水旱从人，不知饥馑，时无荒年”的天府之利，她也就比别的城市更懂得享受生活。因为富足，所以悠闲。　
　　　　　　　　　　
　　　　　　　　正是从这一点出发，成都完全可以有理由愤怒地发问：杭州，你凭啥子办休闲博览会哟？！　　　　　
　　　　　　　　“休闲”之外的突围路径　　　　　
　　　　　　　　在与杭州的一次次较量中，成都除了不服，还有不屑。　　　　　
　　　　　　　　在是否以“休闲城市”作为旅游形象的定位上，杭州是全力以赴，但成都却是留有余地，多方出击。成都觉得，“休闲之都”对成都来说不算最佳的称号，原因是：根据“休闲”一词的字面意思，用它来概括成都的旅游文化，既不能提升成都的整体形象，也不具备较大的市场磁力。成都的武侯祠、杜甫草堂，以及周边的青城山、熊猫园、三星堆等都属世界级旅游景观，除北京外，中国没有一个城市有这么多的世界级景观及世界遗产。用“休闲”一词概括成都显然委屈了它。另外“休闲”不具有稀缺性和垄断性，所以成都觉得“休闲”一词不容易形成一个城市的专利。成都品牌的定位要在对全球的都市产品分析比较的基础上，找出自己独具魅力的比较优势，以及不被人克隆的个性特征。　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　为此，成都提出了“成功之都、多彩之都、美食之都”的口号，力求全方位压倒杭州。　　　　　
　　　　　　　　成功之都——从“成都”字面本身破解其含义，指成都历来人才辈出，并在西部开发的机遇下具备了投资发展的良好环境；多彩之都——涵盖了成都旅游的古蜀文明、三国文化、天府风光、熊猫保护等诸多元素；美食之都——自不待言，更是让成都美食的色、香、味等鲜明特色一览无余。　
　　　　　　　　　　
　　　　　　　　其中，成都自认为“成功之都”的说法别具新意。“多彩之都、美食之都”的提法，是从旅游发展的角度提出的，但是成都认为自己作为一个大城市，主题品牌不应当只局限于旅游。从历史、地理的角度来看，成都自古是西南重镇，经济发达。在发展过程中，如果只强调其作为消费城市的特点，就忽视了其历史上巨大的经济优势。同时，这几年东南沿海城市经济发展加快，商务成本随之提高，各大公司在逐步选择新的落脚点。成都具有良好的区位优势，且商务成本较低。在此背景下，应当抓住市场上的新机遇，吸引大量渴望成功的人士前来创业。由此，“成功之都”的定位超越了旅游的概念，适应成都长远发展的利益，也契合了古人提出的“成都”二字的含义。　
　　　　　　　　　　
　　　　　　　　面对这么多的新提法，成都踌躇满志。但事实是残酷的，至今为止没有一张名片能叫响。特别是“多彩之都”，作为成都投入巨大的一张“名片”，由于无法“登峰造极”，最终没能成为城市对外宣传中最有吸引力的部分。　
　　　　　　　　　　
　　　　　　　　于是，成都不甘心自己的失落，又提出“天府之国，安逸之都”的口号。其理由又有三：其一，“天府之国”是在长期历史长河中形成的，已经家喻户晓，社会认可度高。“天府之国”是一笔宝贵的“遗产”。虽然“天府”一般认为是指四川，其实也就是指的成都及其以其为中心的广袤之地。这一美誉，应当说是与“上有天堂、下有苏杭”、“桂林山水甲天下”齐名，世世代代流传下来，家喻户晓，尽人皆知，具有特指性、垄断性。这对成都来说，简直是一笔珍贵的“遗产”，是进入市场的捷径，这样的形象不是短时间靠金钱打造的。对这一鲜明的形象，应当理所当然地继承，而不应当轻易地摒弃。其二，“天府”的内涵是丰富的。“天府”和“天堂”的含义很相似。不过，“天堂”是一种比喻，想象中的理想之境，而“天府”则是实实在在的存在。“天堂”与“天府”虽然都是美好的场所，前者是“可望而不可即”，后者则是可往而可亲身体验。“天府”有天赋之地利，田肥民富；也有人和之包容，国泰民安。其三，“安逸”是休闲的追求。休闲是人们的一种活动方式、生活方式，而“安逸”则是人们休闲活动的一种追求，生活的满意度。安逸的含义是多方面的，既有轻松愉快享受生活的一面，又有积极进取创造享受的一面。　
　　　　　　　　　　
　　　　　　　　杭州却笑了，觉得成都避实就虚，犯了“休闲”上的逃跑主义。杭州和成都，在世人眼里，最大的特色不就是“休闲”吗？何苦在城市品牌上自己骗自己呢？　　　　
　　　　　　　
　　　　　　　　杭州实在不明白成都在干吗。　　　　　
　　　　　　　　谁说你是“第四城”　　　　　
　　　　　　　　在成都众多的名片当中，“第四城”开始浮出水面，成为“成都名片”之首。而这张名片也成了成都对抗杭州的最新武器。　　　　　
　　　　　　　　如果从成都的GDP、城市规模等方面来考证，成都被称为“第四城”的确名不副实。但是从文化、社会潮流、特色的生活方式等方面看，成都被称为第四城并非名不副实。　
　　　　　　　　　　
　　　　　　　　设计——以全国三大画系之一的四川美院为摇篮的成都设计、广告、装饰、装修业，在全国具有不可忽视的影响力。　　　　　
　　　　　　　　传媒——以《成都商报》、《华西都市报》为两大龙头的成都传媒业蓬勃发展，使成都成为继北京、上海、广州之后，中国第四个舆论中心和传播平台。　　　　　
　　　　　　　　会展——成都会展业已处于西部领先地位，成为成都对外交流的一个重要平台。2005年，仅成都国际会展中心举办的全国性和国际性展览达50个以上，会展数量以及影响力度均远远超过国内大部分城市。　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　广告——作为各行业的展示平台和晴雨表的广告业，成都在广告投放、发布等方面仅次于北京、上海、广州等大城市，领先于国内其他城市。　　　　　
　　　　　　　　而且，成都人不仅善于经营，也敢于消费。成都的商品零售总额、人均汽车拥有量在西部乃至全国都处于领先地位。　　　　　
　　　　　　　　总之，看一个城市的重要性应该从经济、政治、文化、自然、环境、历史整体中多角度来看。城市自然的多样性，成都最得天独厚。成都在中国三大自然资源交汇的地带，有南来北往的财路、大量的资源，说它是“第四”，并非名不副实。　
　　　　　　　　　　
　　　　　　　　但是杭州再次提出异议：成都算不上“第四城”，“第四城”顶多算是成都的一个理想。成都的围墙、皇城根已经被拆了，有名可数的池塘大多被填了，有书可载的河道已经被挖了，甚至好多老街道也改名了，能证明自己是历史文化名城的东西所剩无几。成都经济发展速度不如重庆，历史保留不如西安，旅游资源开发不如昆明。实在不能称为“第四城”。　
　　　　　　　　　　
　　　　　　　　成都现在俗有余、雅不足。比如餐厅里就餐时，成都人喜欢大声说话，所有人都在大声说话，结果谁也听不见。　　　　　
　　　　　　　　现在的成都还是一座拼凑的城市，没有整体的概念。成都市民的生活本身是休闲的，却没有拉动其他人到这里来休闲。　　　　　
　　　　　　　　成都，你的问题大了去了。　　　　　
　　　　　　　　杭州软肋　　　　　
　　　　　　　　杭州，千百年来每一个毛孔里都浸透着闲适和享乐主义的精神。似乎天生就是个“休闲之都”。　　　　　
　　　　　　　　杭州，在2006年举办了世界休闲博览会，“休闲的能量”不可小看。昔日“杭州就是西湖”的“小杭州、旧杭州”如今已扩张成以萧山和余杭为两翼，沿江和跨江发展的“中国的杭州、世界的杭州”。此外，以研究休闲经济为宗旨的中国休闲研究会在杭州成立；投资20亿元、占地数千亩的世界休闲博览园在杭州修建；涌现出了像之江国家旅游度假区、宋城、杭州乐园、未来世界等一大批民营休闲、娱乐主题公园。杭州——“休闲之都”的气象已经开始显现。　
　　　　　　　　　　
　　　　　　　　那么，对于“休闲之都”，杭州真的是当之无愧吗？　　　　　
　　　　　　　　杭州其实有软肋，作为“休闲之都”，杭州的硬件存在问题。据《钱江晚报》报道：杭州目前面临两大瓶颈——交通和电力。杭州的机动车以每天300辆的速度直线上蹿，日益暴露出道路交通建设的相对滞后。据调查，有57。8％的市民认为市区交通堵塞情况比较严重。这也许是杭州踏往“休闲之都”最大的“绊脚石”。试想，如果在去西湖的路上，单堵车就耽搁了个把小时，再旖旎的风光、再悠闲的心情也将因等待的烦躁而大打折扣。　
　　　　　　　　　　
　　　　　　　　再说电力，夜景的灯光照明不足也许是电力带来的最直接负面影响。“晴湖不如雨湖，雨湖不如夜湖”，在多少个夜里，眼看着通体明亮、璀璨剔透的宝石山，眼看着树影婆娑、灯影绰约的西子湖，闲适的心情油然而生。而电力设施的不完善，影响的不仅仅是风景本身，炎夏隆冬里被限电的酒店、商场本身就是“休闲”乐章的一丝杂音。　
　　　　　　　　　　
　　　　　　　　另外，杭州这几年的环境建设有目共睹，这本身就是杭州打造“休闲之都”的最大资本，可是休闲设施的建设却仍跟不上人们对于休闲活动的需求。世界休闲组织秘书长杰拉德？凯尼恩曾说过，休闲是一种渗入城市骨子里头的生活状态，社区的一个小型健身场所，广场的一场小型露天电影，池塘边的一次垂钓，都是休闲。国际上的休闲服务越来越注重规范性和配套性，并从标准化转向个性化。在一些欧美国家，美容顾问、心理咨询师、调酒师、健身教练等都需要经过专业的训练，并取得相应的执业资格证。同时，他们在规范化的基础上开始向个性化发展。在参加一些康疗型的休闲项目时，有关的服务人员将会就顾客的健康状况