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4、善于判断，选择适用体裁
新闻特写固然感染力强，能吸引读者，但并不是任何新闻题材都要用这种体裁来反映。有的题材值得用特写来表现，而且表现的效果很好，而有的题材没有感染力和生动的形象，没有典型的有特色的事件和人物活动的情节，或者新闻价值主要并不体现在外部形象上，就不适于这种体裁了。所以，我们在学习了各种体裁后还要判断，自己获得的新闻题材用哪种体裁表现最好，该用消息就写消息，该用通讯就写通讯，该用特写就写特写。在这里需要向采写员们提示的是：采写员们都生活在校园里，和大记者相比，从新闻时效上肯定相对处于劣势地位。但从对事物的了解和观察上又有自己的优势，所以，从观察中发现新闻，多写些新闻特写的文章，肯定会受报社欢迎的，也是会有读者的。
至于其它文体，在此就不一一细述了。在座的各位也是颇有见地的。
第六讲 副刊文体
一、什么是副刊
大家都喜欢读报，特别爱读内容丰富多彩的副刊。那么你了解“副刊”的由来吗？
我国报纸的副刊出现于清代末年，不过当时不叫副刊，称为“附张”或“副张”。如清同治十一年（1872年）创办的《申报》就有诗词典语等文字的附张，这是副刊的雏形。
“副刊”一名的产生，源于北京的《晨报》。1921年北京《晨报》改版，第七版定名“晨报附镌”，请一位精于隶书的著名书法家题名。隶书体没有“附”字，这位书法家灵机一动，挥笔写了“副”字，后来又将“副镌”更名为“副刊”，一直沿用至今。
五四时期北京的《晨报》、《京报》，上海的《时事新报》、《民国日报》副刊，是当时京沪颇有影响的四家副刊。
副刊是报刊术语，不能望文生义，以为它是报上可有可无的副品。
一张报纸对现在快节奏生活的人来说，新闻是他主要关心的对象。但是，回家以后静下心来耐心去品味的东西还是副刊的内容。所以说，副刊的文化品位的高低决定了这张报纸的品位，也在某种意义上决定了读者的品位。因而，一个好的副刊是团结一大批有着相同文化品位的读者的一个纽带。
二、副刊登什么？
有报纸必有副刊，副刊乃一报之文化泉眼，汩汩流淌着各色文学风情，滋润着读者的心田。散文随笔、诗词歌赋、杂文评论、读书笔记、小说故事，几乎所有的短小的文学体裁，皆可襄括其中。一张报纸的文化品位，从副刊即可窥见一斑。
兴之所至，信笔涂鸦，想到的都是副刊。所以我的文字，主要是杂文、随笔、散文之类，为适应副刊的需要而写。其实，积感于胸，一吐为快，采用哪种形式，选取什么体裁，我从不认真考虑。写出初稿是这个样子，放一些日子再改，可能会成为那个样子。有感而发，发成啥样就算啥样。水无常态，文无定体，行云流水为上乘。
杂文以理趣为本，散文以情趣为重，兼有这两种特性的，是不是就可以认作随笔？三者之间，也很难有明显的界定。经典作家的同一作品，那里被选入杂文集，这里被选入散文集，那里又被选入随笔集，也是常有的事。写时，尽管放手去写，畅所欲言，得心应手，就行。读者读了，觉得有启发，带趣味，能欣赏，就好。是随笔，还是杂文或散文，有什么必要过细地讲究呢。
我始终觉得，给副刊写稿，较之给刊物写稿，难度不是一个层次。为什么？报纸的寿命是一天，刊物的寿命是一月，书籍的寿命是一年，只有挣脱这个寿命期，作品才能活得长一些。经受了时间淘汰，公认是经典，才能永远地活下去。副刊上的作品，倘若不挣脱固有的寿命，24小时候之后就死亡了。挣脱出来，入剪报，入选刊，入文集，乃至入教科书，生命才能得以延长。没有一位作者希望自己的作品快快地死掉。要挣脱出来，又谈何容易。
副刊是咫尺之地，王府井的市面，寸土寸金。编稿，划版，要数着字数，严格限制篇幅，有时还得削足适履。即要讲究充实，又要讲究短小，以尽量少的文字，表达尽量丰富的内容。容不得东扯西拉，乱跑野马。可有可无的字句段，狠下决心删掉。长短相较，长文章好写，短文章难为。
由于工作的关系，我经常能够接触到各行各业的文学爱好者们，他们往往都很勤奋，但写出来的作品却质量不高，很难被编辑部采用。他们很苦恼。经常直截了当地问我，给报纸的文学稿件怎样写才能被副刊采用呢？
三、如何写散文
那么我们就拿报纸副刊刊发较多的一种文学样式——散文，来具体说说给报纸副刊写散文稿件大体应该注意的几个方面的问题。
许多文学爱好者们以为散文无非是语言华丽一些，词汇丰富一些，就能让编辑采用。我觉得语言和词汇只是散文写作的一个较重要的方面，但根本的还不只这些，散文本身有着不容忽视的重要特点，是值得每一个想写好散文的文学爱好者们重视的。
1、散文要以极高的热情对时代、对社会、对人生给予极大的关注。因为我们的每一份报纸都是面向广大读者的新闻报纸，所以在一定程度上文学副刊也有其新闻性，是要通过所刊载的文学作品吸引人、感动人、教育人的。因此我们的散文作品就要对广大读者所关心的社会及人生方面的问题广泛涉猎，以期引起读者的共鸣，同时我们更欢迎那些还没有引起读者注意或很边缘化的问题，经过作者对这些问题运用文学语言，形象化地展示给读者，从而引起读者的思索文章。我经常对我所在报纸的副刊编辑说，凡是没有时代特点、不涉及社会问题、不涉及人生问题的散文作品，一律不能采用，这是因为这样的文章对广大读者无益。我们常常接到这样的文章，作者在文章中，极尽悲痛地诉说着他自己“失恋”的心情，或是不知所云地讲着他自己的私情，看不出他反映的是哪一个时代，没有丝毫对社会、对人民群众或欢乐或悲苦的人生给予关注，这样的稿子，我们当然不能用了。
2、散文要有“我”，要独特写，要写“独特”。我同许多作者交流时谈到，散文是“过去时”的，是作者对过去发生的事件的感悟。因此我们强调在文章中要有“我”，即作者对客观事物的观察、体验和感悟，也就是说，散文大体是要以第一人称“我”来抒写的，写作者所看到的、所听到的、所想到的，要有作者的主观对客观的关照。当然也有作者不以第一人称“我”出现，而是以第二人称“你”来结构，这当然是可以的，但实际上，仍然是作者在写自己的心路历程。我们还是强调以第一人称“我”来结构文章，这样容易使读者感到亲切，引起读者强烈的共鸣。
我们编辑部常收到一些作者写的游记类、观光类的散文，当然不乏华丽的语言，但通篇都极像是“导游说明书”，一个景点接着一个景点地介绍，读来索然无味。为什么呢？因为文章中没有“我”！没有“我”的主观对当地景点的看法、想法，没有作者与当地人的接触和交谈，没有这个景点在“我”心中产生的极欲向人们诉说的发现和情感。这样的稿子当然是不能用了。
散文还要强调“独特写”与“写独特”。为什么这样说？文学创作最忌重复别人，走别人走过的路。文学是需要创新的。有的文学爱好者总是看别人写什么题材，他再写什么题材，这样的文章在题材、体裁、风格上都是不会有所创新的。创新，就是独特，就是别人没有嚼过的“馍”，这样的文章就会给人一种新鲜感，读者就爱读。生活中有许多是人们司空见惯，而不再注意的东西，我们如果能够捕捉到人们已经见惯了的东西，挖掘出人们所不熟悉东西，那么这样的稿子就是新的，就是独特的。
3、散文要确定中心，写好开头，也要写好结尾，更要写好细节。其实这是所有文学作品对写作者的要求。有的作者，写了很多文字了，但不知他所要告诉人们的是什么。他只是漫无边际地写，也不知道他究竟是要写人，还是要写事，你看他的文章，好像两者都涉及到了，但哪个也没有写深写透。
确定了文章的中心，接下来就要想好文章的开头。要很简洁明快地在开头一下子就让读者知道，文章的主旨是什么，同时，不要拖泥带水，要很快地进入要写的人或事。当然，即是文学，就要在开头努力营造一个场景，一种氛围，一种悬念，吸引读者的阅读欲望。
比如写人的散文，不妨开头写道：见到她的时候，她正在起猪圈。她抿了抿汗湿的发稍说，找我干啥？
比如写事的散文，不妨开头写道：这辈子美味佳肴不知吃过了多少，然而在她家吃过的那餐炸花生米，却是令我终生难忘……
这样很快地切入正题，又营造出一种氛围，一种场景，可使文章增色，同时也加快了文章的节奏，设置了悬念，吸引读者的阅读欲望。当然有了好的开头，还要有好的结尾，这样不仅使文章更完整，亦可令读者拍案叫绝，或扼腕叹息。文章的结尾应该是异彩纷呈的，作者应该多多想一些，多多尝试一下。
散文有了好的开头，也有了好的结尾，还要讲究细节。没有细节的散文是没有味道的，不会吸引读者的。一篇散文，无论写人还是记事，是非常需要几个最能说明问题的、生动有趣的细节，来烘托人物或事件的，这样的文章才会有说服力，才会感人，显得丰满厚重，才会好看。所以细节对散文是不可或缺的。
当然，文无定势，很多方面是可以发挥和创新的。但我以为，给报纸写的散文和给刊物写的散文是不一样的。一是篇幅的不一样，给报纸写的散文就要紧凑些，一般一千多字就要打住；二是内容精炼些，不允许过多的背景铺垫，也不允许庞杂地拐弯抹角的抒写，往往要十分清晰地写出事件和人物，使读者一目了然。许多文学爱好者在谈到给报纸副刊写散文时，总是不知如何下笔，其实大千世界可写的东西很多很多，这就需要我们勤于观察与努力思索，成熟于心后再写，总会有不同于别人的发现，总是会写成功的。比如，我在此出两个选题，一个是《儿时多憾事》，另一个是《平生第一次》。仔细想一想，小的时候都做过哪些现在想来令你深感遗憾的事；平生所做第一次的事很多，但哪个“第一次”令你终生难忘？这两个题目，是不是有很多话要说，是不是可以写出很棒的散文来呢？
二、怎样写诗歌之我见
我刚学写的时候有个诗国前辈跟我说，千万不要端着架子写诗歌，要随性随意。
诗歌具有抒情、音韵、结构、意境等等的美感（特别是意境）。
诗歌是一种文字和思维跳跃的体裁。
要善于使用意象来表达心境。
注意观察生活的细节和收集一些美好的语言。
不要太过于平铺直叙。
诗歌里面有很多分类，比如爱情诗、哲理诗、叙事诗、意象诗、朗诵诗、散文诗等等，流派就更加多如牛毛，初写的时候最好有意往某一派别靠。
立意要美好，写出来的诗歌才会是美的。
没有一窍不通的人的，每个人都可以成为诗人在自己的领地里面。
还要注意根据自己的特点形成风格，这些特点应该包括母语、教育、阅历、思维方式、性格、偏爱、等等。
比如我喜欢十四行诗歌和意象诗里面的自白派诗歌，喜欢舒婷、北岛、席慕容等等，所以写东西的时候肯定带有烙印。
写诗歌的同时必须学会赏析，有句话说“熟读唐诗300首，不会做诗也会吟”就是这个道理，诗歌发展到今天我们在前人的基础上能够获得更大的进步。
赏析诗歌我的经验是要多读几次，细细体味其中的意境和韵味，不要背诵。
写诗歌不可能一蹴而就的，虽有妙手偶得，但更多的是推敲所得。
注意文字和章节之间的逻辑关联。
不要认为诗歌应该怎样怎样，形式这个东西在现代诗歌里面是可以忽略的，不要形成新的格律现代白话文诗歌。
第七讲 企业新闻与大众新闻
一、企业新闻与大众新闻的关系
企业新闻承担着对外对内进行新闻宣传的任务，对外，由于行业的服务对象是面向整个社会，行业特点决定了他需要依托大众媒体的宣传、争取社会的理解和支持。对内面向干部职工宣传教育，增强企业的活力和干部职工凝聚力。把握企业和大众的新闻宣传尺度是企业新闻工作者的应具备基本素质。
1、企业新闻与大众新闻的一致性
大众新闻和企业新闻遵循共同的新闻原则。都必须坚持党性原则，必须坚持实事求是的原则，必须坚持新闻宣传的产品应当符合党和国家、人民群众、广大职工的利益的原则。
大众新闻和企业新闻都应当坚持正确的舆论导向。
大众新闻和企业新闻都必须遵循新闻工作的基本规律。
企业新闻和大众新闻对企业新闻的渴求是一致的。企业活动是社会活动不可缺少的部分。以社会责任为己任的大众新闻，必然无时无刻地关注企业的发展和兴衰。特别是国家骨干企业和一些知名企业，更是大众新闻关注的焦点。大众新闻对企业的关注和宣传，给企业创造了与社会沟通的社会的桥梁和平台。可以说，新闻宣传是企业勾通社会，团结职工，建立良好的公共关系的重要手段。
2、企业新闻与大众新闻的差异性
尽管企业新闻和大众新闻具有一定的一致性，但企业毕竟是以赢利为最终目的的市场主体，企业在新闻价值的取向上有自己视角和观点，具有主动维护企业利益的功利性。大众新闻主要担负的是社会责任，新闻宣传要对社会广大群众负责，两者是有差异的。
1）、侧重点的差异。企业新闻宣传虽然也报道一些时效性强的新闻，但其注重点在“宣传”。宣传企业管理层的战略、决策，宣传企业涌现出的模范人物、典型事例，弘扬企业文化，刊登领导讲话等等，对新闻的时效性、新闻性不是特别关注，比较注重宣传效果的大小。
大众媒体新闻宣传虽然也承担着大量对党和政府方针政策的宣传职能，但其注重点在“时效”在“新闻”，注重取材的新颖和引起公众注意的程度，对社会生活的影响力，以及由此引起的观念的冲突和社会思考。
2）、价值取向的不同。企业新闻宣传以企业利益的最大化为价值取向，对内重在宣传教育，统一干部职工思想，新闻是“多报喜少报忧”，对外竭力塑造良好的企业形象，以扩大企业的知名度和美誉度为目标。宣传上更是“只报喜不报忧”。大众新闻宣传在价值取向上，需要对企业的经营产品作出客观公正的报道和评价，否则就有欺瞒公众之嫌，有被公众抛弃之弊，两者在价值取向上的差异，就有了令企业尴尬的“媒体负面报道”，以及由此而来的“危机公关”——已成为企业新闻宣传部门一项与新闻报道同等重要的工作任务。企业的每一次“危机公关”也正是企业新闻宣传与媒体新闻宣传在价值取向上激烈冲突的结果和反映。
3）、对工作人员的素质要求不同。企业新闻宣传工作人员要了解新闻宣传的基本规律，要熟悉企业运作流程、发展情况等方方面面情况，只有这样，才能把企业宣传与新闻工作有机结合，增强企业新闻宣传的可信度和传播效果。因此，企业新闻宣传工作者应当是熟悉企业情况的“专家”。
媒体新闻工作者要求在新闻理论、新闻规律的掌握及应用、新闻挖掘、写作技巧等方面具有一定造诣，面对社会生活方方面面则要求广闻博见、涉猎广泛，应当是�