《公关专家不告诉你的101则攻心策略》

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公关专家不告诉你的101则攻心策略- 第12部分


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等到他假装修改好之后,索德里尼既满意又高兴的说:「这样好多了啊!你可真把它给点活了!」米开朗基罗讥讽的笑了笑,没说什么便下了梯子。


从公元1501年大卫像完成至今,我想索德里尼一定想不到,一时的强装内行,居然会被人一传十、十传百的,一路取笑了五百多年。


有些业务人员为了和客户拉近关系,总会强加附和对方的兴趣,例如,客户喜欢去溪边钓鱼,「那你有钓过乌贼吗?我看电视上说挺好钓的。」「我是溪钓,溪里是没有乌贼的。」想必当下客户和业务脸上都是一片黑。


碰上自己不懂的问题,宁愿自己承认没看过、没学过,也不要打肿脸充胖子,而让人看不起。

66 用错词不如别说话


如果你没注意到说话时的事件背景和用字逻辑而说错话,惹得对方不高兴,你应该庆幸他有让你知道他心里不舒服,这样至少还有机会可以解释。怕只怕,有时候你不知道自己说错话,而且对方虽然误会了你的意思,却也不动声色,一个人在心底恨得牙痒痒的,你们之间的隔阂便就此形成。


几乎已经可以把「说错话」列入个人十大专长里的美国总统布什,最喜欢大谈他的反恐计划。有一次.他又在五角大厦谈到这个话题。他先强调了恐布份子给美国安全带来的阴影,接着又指出他所领导的政府团队绝对不会让恐怖份子得逞。


然而过没多久,布什总统愈说愈激动,居然讲出了让人瞠目结舌的话来。只见他一脸严肃的对文武百官说:「我们的敌人一向足智多谋,而且富有创新的精神。不过,在这方面我们并不会输给他们,他们的头目会不停的想出新办法来祸国殃民,而我们也会这么做!」


当天听演讲的众位官员们涵养工夫倒是很好,也或许是他们早就习惯了这位天才总统老是说错话的毛病。总之,布什的「祸国殃民计划」出炉之后,全场几乎没有任何反应。不过,这次他倒是意识到自己又讲错话,连忙不动声色的改口说些圆场话,只可惜来不及了,这演讲透过多家美国电视台直播,很快的就成为全国观众的笑柄。最可怜的,就属老是得出来收拾残局的白宫发言人斯科特:「总统说错话没什么大不了。说话最直接、考虑最缜密的人也会有口误。我们的总统说话清晰明确,恐怖份子应该也能从他以往的行动中看出来,他是言出必行的!」


不过,可怜的斯科特这次也不得不承认总统真的是说错话了。只是不知道他心里会不会嘀咕:把恐怖份子的阴谋和行为形容成「足智多谋」、「富有创新精神」,还承诺美国会跟他们一样「祸国殃民」,这真的只是「考虑最缜密的人」一时的「口误」而已吗?

67  转述需要最高的天分


有一句话叫做「不杀来使」。意思是送信、传话的那个人是无罪的。但是信鸽可不是每个人都能当的,想要当一只聪明的信鸽,就得有过人的理解力和记忆力,才不会把错误的信息传给别人。


你一定看过这个游戏:十个人排成一排,第一个人跟第二个人说了一句话,第二个人把这句话传给第三个人,然后依次传下去。等到传到第十个人的时候,你就会发现,他讲出来的话,和第一个人讲的话绝对不可能一样。


这就是谣言形成的过程,也可以看出一个普通信息为什么到最后居然会产生严重的杀伤力。古时候没有电话也没有网络,钦差大臣如果误传了皇帝的口信,可是要杀头的。


当然,现在很少人因为传错话被杀头了,但你如果一不小心,把老板的意思曲解了再转达给客户,却会让老板很想砍你的头。我有个朋友就因为自作主张,精简了老板要告知客户的话,让客户以为原本谈好的大笔折扣被取消。这个错误使得他们因此丢了一笔六十万的订单。六十万对那家公司来说,也许只是个不大不小的数目,但造成的形象损失却是无法估计的。


历史学家甚至有这样一个说法:当年美国之所以会在二战时,对日本投下两颗原子弹,是因为在传送密码的过程中出了差错,导致日方的投降意愿没有切实的传送到白宫,美国就在误以为日本坚决不屈的情况下,决定投下两颗原子弹。


美国总统布什有一次在日本,和首相小泉纯一郎举行美日高峰会。在之后的联合记者会上,布什总统说:「他(小泉纯一郎)谈到有关逾期放款、货币贬值和管制措施的改革。他强调这三个问题同等重要。」就这么短短的两句话,立即引发东京汇市的恐慌。市场人士把布什的话解读为华府希望日圆眨值,日圆汇率应声下跌。


症结出在「货币贬值」这四个字。原来他应该要说的是「通货紧缩」,而不是「货币眨值」。

68 没做过的事,都不是容易事


1492年哥伦布发现新大陆之后,光荣的返抵西班牙。在一次盛大的庆祝会中,有个人高声说道:「这件事到底有什么好庆祝的?他只不过是坐着船往西走、再往西走,然后碰上了一块大陆而已。任何人只要驾着船一直向西行,都会有这个发现的。」宴会席上顿时鸦雀无声,面面相觑。


要知道,这一段发现新大陆的过程,可谓是困难重重。除了需要具备丰富的航海、天文和气象学知识外,还必须拥有长年的航海经验。另外,在一望无际的茫茫大海上,要如何使思乡情切的船员们都信赖这个船长,日复一日的灌输他们「再往前走一定会有大陆」的想法,还要避免惶恐的船员们因为恐惧而滋事,这一定要有绝佳的领导能力。哥伦布甚至必须欺骗船员们,让他们以为还有足够的粮食和水可以返国,于是编造假的航海日志。这一切的一切,都不是一句「只要驾着船往西行」就能解释清楚的。


但是,要怎么让一个完全外行的人,了解自己的愚昧和自大呢?哥伦布微笑着站起来,抓起桌上放着的一颗熟鸡蛋,神色自若的说:「请各位试试看,谁能使鸡蛋尖的这一头朝下,然后在桌面上立起来的?」在场的每个人都拿起面前的鸡蛋,试了各种方法,但是谁也没办法把鸡蛋给立起来。


这时候,哥伦布拿起熟鸡蛋,把尖的那一头轻轻的往桌上一敲,那稍稍碎了一点壳的蛋就稳稳的立在桌上。原先嘲笑哥伦布的那个人看了之后,大声说道:「这不算数!你把蛋壳摔破了,当然可以立起来。」哥伦布正色说:「对!你和我的差别就在这里。我敢摔,而你不敢。世界上的一切发明和发现,在某些人眼里看来,都是再简单不过的。然而,他们总是在别人指出来应该怎么做之后,才说得出来。」


当你和客户谈论到某件你没做过的事,别急着说「不可能」,应该说「我也想试试看」,说不定更能引起共鸣。


这件事还提醒我们另一个重点:不了解内情就发表言论的人,声音总是特别大,态度也特别不屑。其实,那只会让你看来更无知。即使没人反驳你,也只是别人根本懒得告诉你而已。

69  乱问隐私没有好下场


乱问问题,探询别人的隐私,很有可能让你从此被人封杀,列为拒绝往来户。


美国人一向忌讳别人问到关于薪水、婚姻等私事。这在社交场合里,已经是一种常识。有的女人则是特别介意别人问到年龄或体重等问题。如何判断对方的个性、避开他可能会介意的问题,需要丰富的识人经验。如果你的雷达还不够敏锐,劝你宁可做个只碰安全话题的老实人,也不要随便挑战别人的底线。


台湾旅美棒球好手王建民,自从养子身份曝光后,全国各大媒体全都追着这条新闻跑,报导球赛和报导养子身分的新闻比例明显失衡。最后终于惹来他「拒绝所有台湾媒体采访」的后果。


明星、艺人也经常因为隐私被侵犯而苦恼。虽然身为艺人难免要面对这些事情,大部分的艺人还是有一个绝对不能碰触的地雷:家人。很多艺人极端保护自己的小孩,严防小孩因为曝光而招致被人骚扰或绑架等危险。如果有哪个记者不理这条防线,千方百计只想挖独家,把小孩在哪里就读、明星爸妈如何接送小孩、甚至学校老师叫什么名字等全数报导出来,不但会引起艺人群起谴责,连媒体同业也会一同挞伐。


许多业务员就是被自己的好奇心给杀死的,我听过一个真实案例:


有个业务员进到客户家中,看到里面一个二十多岁的少女,忍不住开口称赞:「您的女儿真漂亮。」


谁知客户脸一沉:「他是我的妻子。」


业务员还不知死活:「你怎么能娶到这么年轻的老婆啊?」


客户没有第二句话,马上把他扫地出门。


在各种场合,都要记得留给别人适当隐私。胡乱挖掘别人不想让你知道的事,只会让他对你产生戒心,甚至对你感到厌恶。

70  重点不能老是放后面


有的人很喜欢把一句话分成两段讲,要命的是,通常重点都放在后面那一段,偏偏许多人只有耐心听完前半段,后面的重要信息就活生生被舍弃了。


有个年轻人跟一位老绅士在打高尔夫球。当他们来到第九洞时,有棵枝繁叶茂的大树档住了球路。年轻人反覆观察测量,想要找出一个避开大树的方法。这时候,老绅士若有所思的说:「年轻人,知道吗?我在你这个年纪的时候,狠命一击,就把球从树顶上给打过去了。」年轻人被老人一激,狠了心用力挥杆,向球击去。球却不幸的直接飞进了树冠,然后掉落地面,又滚到了眼前。此时,老绅士又开口了:「当然了,我在你这个年纪的时候,这棵树只有两米高。」


类似这样把说话重点放在后面的情况,在现实生活中所在多有。


我有个朋友在一家跨国企业担任台湾区总裁,有一天,他请了一个新祕书。有天早上,朋友因为有事,所以晚了一个小时进公司。他进办公室坐下来的第一件事,就是听取祕书为他整理好的行程以及一些注意事项。


只见这个年轻的祕书拿着本子,一项一项仔细的念完,他一边听一边点头。等到行程报告全部结束之后,祕书又接着说:「还有,早上总公司那边的杨祕书打了七通越洋电话来,说董事有很重要的急事,请您赶快回电。」


我的朋友当场愣住。从他进公司到现在,已经快两个小时,这么一件大事他居然现在才知道。


他火冒三丈的瞪着祕书:「小姐,你还真是清楚事情的轻重缓急啊!马上把电话给我拿来!」


等到他急着打完电话,处理完总公司那边真正十万火急的事之后,正想给祕书一顿教训,却看到她盯着自己的本子,慢条斯理的接着说:「昨天退我们货的那个厂商,早上也打了四通电话来!他说我们再不跟他说清楚产品瑕疵的事,他就要取消下个月的订单。」


这一次,气急败坏已经无法形容朋友的情绪。之后公司果真因此丢了一大笔订单。朋友愤愤的说:「就这样叫她卷铺盖走路,还真是便宜了她!」


把重点放在后面才说,常会让人暴跳如雷。因为那通常都是影响事态发展的重要关键,同时也代表你没有分辨轻重缓急的能力。另一方面,人只要一急起来就容易混乱,你这样也等于是故意让别人心慌,给旁人制造麻烦。


这就好像有些营销人员在百般推销之后,在客人终于掏出信用卡时,他才说:「这东西只要二十万。」相信许多顾客会脸色大变,抢回信用卡就走,并把这里当作拒绝往来户。

71 别强迫别人接受你的隐私


我有个学生曾经在职业介绍所工作。有天来了一个中年男人,他们有了下面这段对话:


「先生您好,请问我可以帮什么忙?」「嗯,我想找份工作。」


「好的,我先做一份小小的调查。请问您为什么会来我们介绍中心呢?」「是别人介绍的。妳知道,我一个人在家太久了,有时候我很怀疑全世界是不是只有我找不到工作。我希望能在这里遇到其他跟我一样的人。」


「我能了解您的心情。那么,您希望找到什么类型的工作呢?」「我比较喜欢坐办公桌的那种。我年纪不小了,跑来跑去吃不消,而且我也不太擅长做业务。我从小就不是很会讲话。而且我的脚不太方便,经常会痠痛,家里人也不喜欢带我去看医生。他们总是有很多各自的事情,大家都很忙。尤其是我的大儿子,每天不到十二点不会回家,是不是很夸张?」


「嗯‥‥没关系,我相信您坐办公桌也会很适合。那么请问您有什么样的专长呢?」「喔,我的英文不太好。以前我家里穷,所以几个小孩都没钱补习。后来老了,也不太适合念书。我没什么特别的专长,不过我以前曾经当过百货公司的服务员‥‥」

「先生,我懂了。所以您曾经在百货公司服务过吗?还有没有什么样的工作经历呢?」「工作经历吗?我还干过大楼的管理员,也曾经当过某间贸易公司老板的助手。不过,告诉妳,我那时候啊,常常趁老板不在的时候,趁机跑到公司对街去买乐透!哈!有一次还真的中了呢,嘿嘿!」


「‥‥是吗?哈哈‥‥那‥‥嗯‥‥我看看,啊!对了,不知道您对工作有什么特别的要求吗?象是薪资、上班时间‥‥」「喔,薪水的话,我还没仔细想过这个问题。不过也不能太低。因为我老婆总是会跟邻居说三道四的,我儿子也会看不起我。至于上班时间嘛,我想还是不要太晚回家好了,虽然家里煮的东西不是很好吃,不过在外面吃饭也很花钱。我家的晚餐都是我女儿弄的,上次她男朋友来的时候‥‥」


不用我多说,我想你应该能够体会不小心听到别人私事的心情了。而且,在言语中透露礼貌上别人不应该知道的事情,其实是一件有点缺德的事。这等于是在强迫别人听你的隐私。姑且不说碰到有心人的时候,这些东西会如何被拿去利用;即使是一般人,因为跟你不熟,也不知道听完之后该如何反应啊!


人类好像天生都有一种喜欢挖别人隐私的八卦触角。这样的触角随着「教育」在我们身上发挥的作用而变长或变短。但是,我们对于隐私的好奇心,只会限于自己有兴趣或熟悉的人,随着熟识度的降低,八卦的好奇心也跟着锐减。


试想,当你听到一个陌生人忽然间跟你说起自己的隐私,抱怨他回家经常被老婆打、薪水赚得不够多、在公司老是升不上去‥‥,你会不会在还没来得及想到「关我什么事」之前,就先觉得手足无措?


同样的道理,当你跟一个人还不够熟的时候,不要为了跟别人「装熟」,或者为了博取信任,就推心置腹的把自己的隐私告诉别人。那只会让别人觉得浪费时间,而且不知道该如何是好。

72不要洒下猜疑种子


大家都知道这个道理,在某处丢下猜疑的种子,其实就是一种暗着来的危言耸听。


猜疑还有另一个意义很接近的名字,叫做谣言。散布谣言,往往会给当事人带来莫大伤害。因为他既无法光明正大的辩解,又没办法避开那一对对怀疑的眼睛。


许多的猜疑都来自于言语之间的语意不清,有刻意的,有不经意的,也有刻意佯装不经意的。


有三个猎人一起上山去打猎,其中两个人是一对兄弟。他们在山上意外发现了一堆宝藏,大家约好了要平分,但是另外那个猎人却想要独吞。就在他们决定要好好的庆祝一番时,想独吞的猎人趁着哥哥去拿酒的时候,骗弟弟说:「我刚看到他好像想把宝藏全部带走。那时候我刚好走过去,�
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