通过将明星的特性品牌化和进行品牌拓展。好莱坞的明星业最高效的利用了明星的符号价值，并将其拓展到电影之外的商业世界。
好莱坞明星品牌是一种媒介。用来帮助公众建立对于电影的认知。
通过明星品牌化身份的棱镜，电影在市场的相似性与差异性的条条杠杠中被定位。因此，明星品牌必须呈现出特殊的意义，使其具有明显的符号化特征从而产生商业价值。
好莱坞明星的商业规则正是旨在于此，经济价值一直居于中心地位，明星群体代表的是卖座演员中的高级精英。也可以说是这个高度商业化社会中的精英。
新闻发布会进行到最后，杜克再次成为媒体围攻的焦点。
来自《洛杉矶时报》的一位记者问道，“你在其他地方说过，这部电影将传递强大的精神力量。影片拍摄期间，你是否有感受到原力的存在？”
感受到原力的存在？那当然不可能。
不过。杜克说出的还是最有利于宣传的回答，“有一天哈里森福？特被道具门砸伤了，砸到了他的左腿，这当然是一件很严重的事故，你会很害怕，结果可能会很糟糕，但他幸运得熬过一劫，上帝保佑，我们都觉得很幸运。”
“哈里森康复后，我觉得全体摄制组和卡司都成了一个大家庭，因为我们经历了如此可怕的事情，经历了生与死的考验。”
虽然剧组的主演之间算不上陌生和敌视，但也不像杜克说的这般友善，其实除去工作，演员之间极少有其他方面的交流，然而这些情况杜克是不会对媒体提及的，“特别是在哈里森回来后，每个人都被注入一种能量和热情，感觉光明与黑暗更加的分明，让我们更加强大，我一直很喜欢原力，喜欢它的非宗教精神，我觉得我们都能感受到一种连接彼此的力量，可以说那就是一种原力。”
这种话不但对影片的宣传有利，媒体和公众也乐于看到。
至于真实的好莱坞剧组存在的明争暗斗，谁又会在乎呢？
来自中国的媒体记者同样盯上了杜克，“罗森伯格导演，你在挑选新人上很有眼光，你是如何选择了丹尼尔？吴和黛西？雷德利呢呢？”
“我们是按照正常的选角流程来的，但为了寻找合适人选，我们也进行了更大范围的搜索，这两个角色都要有特别的个性。”
杜克知道这些中国记者想听什么，不紧不慢的说道“我感觉丹尔尼很不错，我看过他的《新警察故事》等作品，我知道他有很棒的幽默感，角色感很强，黛西则比较麻烦，因为我们对她了解不多，她之前的作品不多，但当我们见面后，就发现她性格非常出色，她身上的力量感，让我觉得非常适合女主角雷伊这个角色。”
采访结束后，剧组在都柏林的黑森林片场继续拍摄，工业光魔的一个特效组负责人也来到了爱尔兰，既为拍摄中使用的特效负责，也带来了部分已经完成的特效镜头，以交给杜克做最后的审查。
拍摄《星球大战：原力觉醒》这部影片，杜克可以调用一切资源来讲故事，其中的乐趣非常多，哪些场面可以用实拍特效来完成，哪些将要在后期使用CG完成，这些都是他这个导演要掌控的东西。
这部影片将会有超大的特效场面，气势恢宏的惊人特效，当然很多内容根本无法通过实拍特效完成，不过为了实现怀旧感，激起星战迷们的情怀效应，只要可能的话，杜克和剧组都尽量实拍，
在那位特效组负责人带来的完成镜头中，有不少关于新机器人BB…8的场景，它在片中给人眼前一亮有感觉，就是因为在片场是有两位木偶师现场操控拍摄的，后期特效组将两位木偶师通过电脑特效移除掉，再使用CG去移除威亚、器械以及操作人员，有时则是为了增强实景布景和道具的效果，但很多时候都是直接用镜头拍摄。
所有的特效，已经完成的海量的特效，都非常精彩，片中的一些特效是也堪称前所未见，使用到的一些模拟技术都是特别为《星球大战：原力觉醒》的拍摄开发的。
毫不夸张的说，整个《星球大战：原力觉醒》剧组都是在跟着杜克的节奏走。
跟着导演走，是电影圈的普世价值观，就如同跟着感觉走在当今社会的流行和泛滥……
好莱坞坊间曾流行这样一句话，“詹姆斯？卡梅隆负责变革电影技术，而杜克？罗森伯格负责改变主流商业电影”，120年的电影史，真正的电影领骑手无一不是导演，没有诸如詹姆斯？卡梅隆、乔治？卢卡斯和史蒂文？斯皮尔伯格这般伟大的导演，就没有今天走入黄金时代的世界电影。
导演是整个电影工业的主宰工种，每年有千千万万的电影从业者梦想成为导演，然而导演之路，对不是一帆风顺。
即使如李安，在此之前也做了6年的家庭煮夫；即使如昆汀？塔斯蒂诺，在此之前也是无名的录像店小伙；即使如现在的杜克，拍摄和制作每一部电影也都会全力以赴。
条条大路通罗马，虽然走向成功导演之路各不相同，但总有普遍的真理隐藏其中，那就是足够的努力和专注。
杜克在都柏林黑森林片场的拍摄持续了很长的时间，这里拍摄了大量关于千年隼和X翼战机的实景镜头，直到进入七月中旬之后，杜克才结束在爱尔兰的拍摄，带领整个剧组返回了洛杉矶。
他要为圣迭戈动漫展做准备，这可以说是《星球大战：原力觉醒》上映前相当重要的一场大型宣传活动，也会第一次放出相当多的资料，以吸引影迷的关注。（未完待续。）
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第九百一十章 我们回家了（）
圣迭戈国际动漫展创办于1970年，如今它的影响力早已超越动漫界，来此宣传的大片、电视剧之多、规格之高更是别的漫展比不了的，在这里能找到新鲜、劲爆的好料和大量同好，在欧美的相关圈子里，素流传有“SDCC举办日，集体上天台时”的说法。
好莱坞各家片商卯足了劲在这个动漫界的奥斯卡博人眼球，同时来自世界各地的粉丝也将要在这里度过终身难忘的日子。
从动漫展开始，各种猛料、腐料、肥料争先曝光让人应接不暇，各路Coser、铁粉、极客也穿戴着最炫目的行头在这里热情欢呼。
作为本届圣地亚哥国际动漫展最受关注的活动，卢卡斯影业《星球大战：原力觉醒》专场在漫展中央大厅举办，这不仅是多年后重新开启的一部影片，也是卢卡斯影业和星战版权被杜克收编之后的首个星战电影，它的关注度自然不必多说。
所以也就不难想象，有很多粉丝是提前一晚就在外面搭起帐篷，这还不一定保证能拿到好位置。
那架势，只排几个小时队的都不好意思说自己是星战粉丝。
活动开始之前，不了解的人会以为自己走错进了一个什么宗教团体，全体星战粉丝——几乎所有人都是cosplay的装扮——高声喊着“Let’s。go。Star。Wars！”，并在大厅里做起了人浪。
当杜克这个导演、制片人凯瑟琳？肯尼迪、查尔斯？罗文和罗宾？格兰德率先亮相的时候，声浪也达到了顶峰，让人真正了解“掀翻屋顶”是什么意思。
“在这里，我首先要为大家介绍一位特殊的嘉宾。”
站在展厅中的舞台上，杜克对后台做了一个手势。一个暴风兵装扮的中年男人走上了舞台，等他来到身边时，杜克又说道，“这是凯文，他与我们大家一样，是一位星战迷。”
中年男人摘掉头盔。对舞台下方挥了挥手。
杜克继续介绍道，“凯文为了纪念早逝的爱情，身穿星球大战暴风兵服装步行近千公里来到Comic…Con，既为了坚贞的爱情也为了自我救赎。”
整个展厅中响起一片热烈的掌声，星战迷凯文也是这届圣迭戈动漫展开幕以来的明星人物。
从前几天起，Comic…Con就有一个悲伤和感人的故事在传送，上周四一位星战迷身穿暴风兵服装步行超过645英里来到会场，和其他人的疯狂不同，他苦行僧式的行动是为了纪念早逝的爱妻。
今年56岁的凯文？道尔出生在明尼苏达州。在明尼阿波里斯从事设计和插画工作，也是个资深星球大战迷，2009年他和妻子艾琳在一个星球大战的Cosplay俱乐部“第501军团”结识，妻子是个漫画家，喜欢绘制星战主题作品，同样的爱好让他们很快结合在一起。
2009年他身穿黑武士的衣服向妻子求婚，第二年举行了一场盛大的星球大战主题婚礼，连花童都是R2…D2机器人。但他们结婚才满一年，艾琳就被诊断出胰腺癌。
2012年11月。45岁的妻子离开了人世，好不容易找到人生的最爱，还有这相同的兴趣，但相处这么短时间就永别，凯文很难接受这个事实，他辞掉工作觉得人生没有希望。并有了自毁的倾向。
今年早些时候，他旅行到加州佩塔卢玛的“星球大战博物馆”，除了参观还和老朋友会面，今年《星球大战：原力觉醒》将会上映，他还发现旧金山距离Comic…Con举办地圣迭戈刚好501英里。他感觉内心有个声音，似乎是他的妻子在告诉他要步行去参加漫展。
他带着露营的设备，推着一个三轮车穿着白色的暴风兵衣服开始了长途跋涉，大部分时候他没戴头盔，因为不方便看路和听声音，路人和他合影时才戴上，地图上显示的直线距离是501英里，但加州沿海公里步行差不多是645英里，他每天走20到45英里。
凯文在501Mile。Walk推特、即时分享账号上更新自己的行程，在衣服的背后写着“为了纪念艾琳而步行”，一路上人们用拥抱和掌声给予他支持，当他终于走到Comic…Con会场，组织者和杜克的剧组用最高的荣誉迎接他，并且让他成为“501军团”真正的领袖。
当然，谁也无法否认凯文对星球大战带来的巨大宣传作用。
等凯文下台后，杜克在现场与粉丝们分享了一个外太空的新角色Baba。Joe，还特意把它“请到”现场。
“虽然这部电影要依赖很多的CG技术，但是我仍想让演员和自己都有种真实可感的环境，我希望这部《星战》有尽可能多的真实的场景和元素。”
站在Baba。Joe的模型前，杜克说起了影片的最新进度，“大部分镜头已经拍摄完毕，相应的特效制作也展开了，不少镜头现在正在做最后的润色，第一款预告会在秋天发布。”
漫展一开始，猛料就没停止过。
在这之后，《星球大战》系列的元老哈里森？福特、马克？哈米尔、凯丽？费雪以及新成员黛茜？雷德利、丹尼尔？吴、奥斯卡？伊萨克、李？佩斯、格温多兰？克里斯蒂和多姆纳尔？格里森悉数出席。
哈里森？福特作为最后一个嘉宾迈上舞台，观众爆发出热烈的掌声。
当“莱娅公主”凯丽？费雪、“韩？索罗”哈里森？福特、“卢克？天行者”马克？哈米尔三人出现时，很难说现场的粉丝是在欢呼还是痛哭，这眼泪是幸福的还是怀旧的，时间一晃30年了……
为了博取关注度，以便影片上映后能拿到超出预期的商业收益，剧组和卢卡斯影业以及华纳兄弟做了很多工作，连杜克也在宣传推广工作中拿出了从来没有过的努力，在这场活动中，一直担任舞台上面的主持人。
“《星战》刚出的时候我11岁，‘星战’在我脑中挥之不去。我绝不会忘记那种感觉，当我听到‘很久很久以前，在一个遥远的星系里’，这句话再配上那绝妙的背景音乐……”
拿着麦克，杜克为后面做着的活动做着预热，充分调动现场粉丝的气氛，“可以说，这一刻，改变了我。这是第一次有这么一部电影，能让我如此的欢笑，让我相信，还有这样美妙的另外一个世界。乔治？卢卡斯的辉煌成就不仅在于创造了‘星战’这个故事系列，更重要的是，这部影片充满灵魂，对我来说最重要的事情是影片中满怀希望。”
当谈到拍摄《星球大战：原力觉醒》的问题时，杜克坦言犹豫过，“一开始我是拒绝的，因为这是一件很头疼很难以做到的事情，而且我过去一直在拍摄科幻类型的电影，我有点想转换一下，跳出来。但就在我与凯瑟琳？肯尼迪坐下来，好好谈论这部电影会是怎样、将会怎样呈现时，我出乎意料的接手了。我本来以为我会拒绝的，但偏偏我就根本无法拒绝。”
当有粉丝代表问到最新的这部《星球大战：原力觉醒》的特效时，杜克直接表示，“这是‘星战’啊，肯定会有很多特效的，你肯定希望它是真实的，所以这也是我们一个任务，虽然拍摄的镜头中，工业光魔的特效还没加上去时，但故事看起来就已经很棒了，你们也能看懂。”
拍摄的艰苦杜克没有说，特别是天行者老家的拍摄地阿布扎比地区的温度高达128华氏度，其条件之恶劣，绝对超过影迷的想象。
随后，整场活动的**出现了，备受影迷喜爱的R2…D2率先出场，引得在场的星战迷爆发出热烈的掌声，而在R2…D2的背后，圆滚滚的BB…8直接滚上了舞台。
星战迷们还在诧异的时候，BB…8围着R2…D2转了一圈，先后展示了360度转头，已经“回眸一笑”等动作，直接萌翻全场，导致展厅中爆发出了今天以来最大的笑声和掌声。
几乎没费什么力气，BB…8就成为了展会的焦点。
不少粉丝还提前提交了最想问杜克的问题，有人问他如何让这些“把每一部星战当做最后一部星战”的千百万粉丝满意。
“你不能让每个人都满意，尽管我们已经很努力了，但不得不说，有时候还是很有压力的，”杜克站在舞台上，很坦然的回答，“我们不能辜负了这个系列的名声，但又得讲一个全新的故事，这也是我们工作的重中之重。”
接着，他又补充道，“当然了，观众们最重要。”
很多演员也谈到了自己的角色，特别是李？佩斯饰演的大反派，剧组通过演员之口，第一次向外透露了一点消息。
“我们在拍摄的时候没有怎么谈到过这个角色是否邪恶，”李？佩斯的话带着很多的疑问，“事实上，在好人和坏人之间还存在许多不同的可能。”
按照事先的计划，杜克和哈里森？福特共同举起了影片的第一张正式海报。
海报以千年隼为背景，年迈的韩？索罗和莱亚公主深情对望，在他们的下方，有一句醒目的话——我们回家了！
看到这句话，现场很多星战迷留下了感动的泪水。（未完待续。）
第九百一十一章 撞坏脑袋后设计出的光剑（）
电影，是一颗梦的种子，“星战”是无数人根植在记忆中永恒的梦想家园，杜克也相信《星球大战：原力觉醒》会让观众感受到，“我们回家了”。
今天展会的最后，杜克为在场的近万名参与者准备了一个特别的惊喜——他们将参加接下来的《星战》音乐会。
在音乐会现场，电影作曲大师约翰？威廉姆斯将通过视频欢迎每一位到场的嘉宾，圣地亚哥交响乐团也会演奏约翰？威廉姆斯创作的经典《星战》曲目，在《帝国进行曲》《阿纳金之歌》等优美音乐的伴随下，《星球大战》剧组会给漫展参与者们营造难忘的一夜。
不过，剧组在第二天公布的第二张海报，却引发了轩然大波。
这是关于大反派凯洛？伦的海报，海报中凯�
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