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第638章 欢喜冤家。
新的一周，《伴娘》的第五周票房已经出来了，跌幅为216％，拿到了23466万美元的票房，依旧排在了票房榜的第二位，落在《神奇四侠》3287万美元票房的后边，总票房已经积累到了16亿美元左右。
“又拿了一个亚军――”罗伯特威尔斯颓然地关掉了boxofficemojo的网页，他已经放弃了和《伴娘》继续较劲的心思，除了首周让他比较愉快外，第二周到第五周就让他的脸上火辣辣的了。
事实上，他非常想忽略小库恩这个人，不止一次地想过，要是好莱坞没有这个人该有多好，可问题是，小库恩实在是一个不能忽视的人物。
因为《预产期》即将在下周大规模登录院线，在这一周里，作为主演的扎克和唐尼也频繁出现在各种脱口秀里，海报、预告片等宣传物料也陆陆续续地放了出来，有些东西实在让罗伯特威尔斯反胃。
其中，因为在各种脱口秀里唐尼和扎克都玩起了“bromance”，一款名为“欢喜冤家”的海报最为流行，在海报中，扎克一副想要与唐尼玩亲亲，而唐尼满脸嫌弃的样子，这张海报不但没有引起观众的反感，反而在网络上更加流行，并且被改编成各种版本：
“欢喜冤家”――有人把主角换成了再次赢得大选才半年的小布什，以及去年和他斗得死去活来的对手克里，小布什一脸逗比像，克里则满脸严肃，ps到一起，相当大搞笑逗趣。
“欢喜冤家”――有人是nba的粉丝，把主角换成了大鲨鱼奥尼尔和黑曼巴科比，大家都知道，奥尼尔是nba有名的逗比，而科比的性格特征是犀利严酷，去年他们在湖人也掰了，绝对堪称相爱相杀的典范。
“欢喜冤家”――拳击爱好者把主角换成了迈克尔泰森和伊万德霍利菲尔德。
“欢喜冤家”――历史控把主角换成了亚伯拉罕林肯和杰弗逊戴维斯，美利坚合众国与美利坚联盟国的**oss。
“欢喜冤家”――电影迷把主角换成了汤姆克鲁斯和汤姆汉克斯，前些年他们的好莱坞一哥之争煞是激烈。
“欢喜冤家”――学霸们把主角传承了托马斯爱迪生和尼古拉特斯拉，唔，他们之间的直流电和交流电也争了好久。
“欢喜冤家”――宅男们自然不会不插一手，在他们心里，蝙蝠侠布鲁斯韦恩和小丑才是一辈子相爱相杀的典范。
“欢喜冤家”――硅谷的it精英们也参与进来，他们选的主角是史蒂夫乔布斯和比尔盖茨，这两个人也不对付了一辈子。
……
没用几天时间，“相爱相杀”就成了网络上的流行现象，并且参与的人越来越多，影响力越来越大，向各个领域扩散，毕竟，这种玩法挺新鲜的，能够接受网络的人，许多人都不会缺少恶搞的
（本章未完，请翻页）趣味。
“这都什么乱七八糟的！”罗伯特威尔斯是受过正统教育的精英，对这种恶搞行为很看不惯，幸好他不是这里边的主角，否则他可能会把恶搞他的那些人告上法庭，对于小库恩的歪门邪道，他很是嗤之以鼻。
不过，很明显，这种病毒营销的方式很有效，在facebook网站上，“欢喜冤家”上了热门推荐，甚至还有人专门把这些图片集合到一起，也得到了相当多的转发和点赞。
而在youtube网站上，也有不少人做了唐尼和扎克的“bromance”片段集合，还配上了乐，看着就更加暧昧了，但网民就是买账，最热门的那个点击量已经有三百多万了，留下评论的人数也有5万多。
有不少人留言说扎克非常“cute”，唐尼身上也有一股“邪异的魅力”，两个人上演的这一出“bromance”还挺带感的！
带感个球球啊！气得罗伯特威尔斯在心里都飙脏话了！
当然，有更多的人留言，“两个大男人这样子简直太恶心了”，“说‘cute’的到底是什么心理？”，看来，三观正的人有不少，可既然你们三观这么正，为什么还要点开这个视频呢？
好吧，罗伯特威尔斯自己也在看，所以这些视频还有“欢喜冤家”的图片浏览量都蹭蹭地网上蹿，不过，罗伯特真的是抱着学习小库恩炒作方式的心理在观看的，他就很不懂其他人是怎么想的。
“what…the…hell！”罗伯特威尔斯终于忍不住内心的恶心劲儿，把页面给关掉了，两个大男人，根本就没有御姐、软妹、ol吸引人嘛！
这个世界真的不可理喻！
唔，facebook和youtube的世界真是太可怕了，还是看看雅虎和aol等网站内的新闻压压惊吧，罗伯特又导入了收藏夹内的几家新闻网站的网址，在时效性方面，网络完爆传统媒体，看看业内有没有什么他没有关注到的新动态。
“‘欢喜冤家’和‘bromance’的走红网络，可以说是网民对娱乐的一次结构，对权威的一次消解，这是互联网的胜利。”
“这次‘欢喜冤家’事件，不仅是facebook和youtube两家网站的成功，不仅是《预产期》和两位演员的成功，更是互联网的成功，这一事件体现了互联网的自由本质，归根结底，这是公众通过网络对于精英权威的一次话语权争夺！”
拜托！尽管你们只是网络媒体，但也不能这么不要脸吧，明明就是cms的病毒营销，要不要说的这么高大上，罗伯特威尔斯在心底狂翻白眼儿。
“这种对权威的‘冒犯’和解构，固然可以说成是互联网的胜利，说成是庶民的胜利，但在本质上，这是一次lgbt争取平权和反歧视的胜利，‘欢喜冤家’、‘相
（本章未完，请翻页）爱相杀’，这些在过去只能形容男女关系的词，被创造性的用到了两个男人身上，代表着大多数公众对于lgbt这一群体的肯定与认同。”
“据某一位不愿透露名字的内部人士称，马克库恩与伊丽莎白秦的婚姻仅为形式婚姻，马克本人是一位深柜，所以他历来对于行业内的同性恋人士关爱有加……”
我呸！作为一位祖上是爱尔兰红脖子的精英人士，尽管和小库恩很不对付，罗伯特威尔斯也很受不了lgbt组织这种四处“碰瓷”的行为，他在心内大肆吐槽道，“我觉得人不能无耻到这种地步，除了同样令人恶心外，马克库恩哪里像同性恋啦，倒是女助理换得很勤，真是太――太让人羡慕了。”
其实，罗伯特威尔斯身边不缺女人，也不缺好莱坞的女明星，但是这些女人却都没有小库恩身边的有名，这实在是他的一大恨事。
“‘欢喜冤家’事件，正在被人过度解读，它没有那么多的意义，也不需要那么多的意义，它只是又一场网络上的狂欢，与几年前《宿醉》的影迷在imdb上刷分事件没有什么区别，不过就是一种后现代主义的宣传方式罢了。”
好吧，这篇文章说得还算靠谱，但是没有卵用啊，罗伯特威尔斯最想学的就是小库恩这种充满奇思妙想的宣传方式，这种制造流行的能力，“后现代主义”和“网络狂欢”的定义都太宽泛了，重要的是怎么制造这种“网络狂欢”，貌似在《超人归来》里，还凑不出这样相爱相杀的cp来。
“fvck！又让那个小子赢了一把！”罗伯特骂了一句，就把电脑关上了，看这股潮流就知道，《预产期》的票房绝不会少了。
……
“马克，还在忙么？”电话里响起了关切的声音，是秦伊莎。
“下个月就是首场试映会了，”小库恩的声音略带疲惫，“我要抓紧时间把《双塔奇兵》的样片剪出来。”
对于小库恩的工作日程，秦伊莎很清楚，她长话短说道，“facebook和youtube要购入更多的服务器了，你的病毒营销，为它们带来许多新的客户，另外，两家网站寻找风投非常顺利。”
“哈哈，”小库恩也露出一个开心的笑容，他最喜欢双赢的事情了，尤其是双赢的两家都是他的重要企业，凭借两家网站的渠道发布《预产期》的病毒物料，又因为这些物料增加了两家网站的用户，没有比这更好的消息了，“我想，马克扎克伯格和史蒂夫陈一定反对了你继续注资的决定，但这仍然不会破坏我们的计划，对吗？”
“那是当然，我现在能够调动更多的财团力量了。”秦伊莎呵呵笑道，“对了，你也不要太累了，注意休息！”
“放心吧，过两天我还要出席《预产期》的公映仪式，就当休息了。”小库恩道。
（本章完）
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第639章 互联网思维
“cms公司r级喜剧再次发威，05年暑期档又添生力军”
“《预产期》首周票房爆红，3157家影院前观众如潮”
“媒体综评52分，烂番茄新鲜度42％，《预产期》征服了观众，却并未征服影评人”
“主演扎克加利费安纳基斯接受采访，声称‘罗伯特是个不错的家伙，与他在一起拍戏很开心’，小罗伯特唐尼则说‘我和扎克相处愉快，但我们之间没有特殊友谊’”
“cms电影部门主管戴维沃格尔对媒体放言，cms已经是好莱坞喜剧圈一股不容忽视的势力，未来将制作更多爆笑电影”
“烂仔帮帮主本斯蒂勒表态，他乐见市面上出现越来越多的卖座喜剧，这将扩大喜剧市场，而且他也无惧于竞争”
“许多桥段都是即兴表演，《预产期》的票房成功在于唐尼与扎克之间的火花碰撞，导演托尼菲利普斯接受采访，为你揭秘拍摄背后的故事”
“谁才是《预产期》票房一鸣惊人的真正英雄？那么毫无疑问，这个名字只能是马克库恩，这绝非信口胡说。诚然，扎克加利费安纳基斯为影片提供了超过80％的笑料，小罗伯特唐尼的存在又让这些笑料的好笑程度翻了一倍，并且给影片增添了几分冷幽默的意味，而导演托尼菲利普斯也终于在《宿醉2》后拿出了真正的、属于自己的作品。
但这些因素，不过是让《预产期》成为一部普通的本土r级喜剧，笑料十足、质量又不错，运气不太差的话，他可能会在本土拿个1亿左右的票房，海外再收个两三千万，这样就在票房上回本了。然后，通过dvd和贩卖电视转播权等方式，这个项目还会有一份不错的长远收益。
可《预产期》的情况，也就是这样了，它会成为那种影迷们看过就忘掉的作品，在影院里哈哈笑几声，离开影院之后记忆里什么都不会留下，可能只有那些极端喜爱扎克或者是r级喜剧狂热粉丝的人，才会记得在05年的夏天有这样一部作品。
然而，在马克库恩的参与下，这部电影就变得与众不同起来，与其他许多马克挂制片人头衔的电影一样，对于《预产期》，他做的工作依旧只是提出一个点子、一个概念，在天才的灵光一闪之后，让具体的人――托尼菲利普斯、扎克以及唐尼把他的天才构想变成现实。
他看似只是做了最简单、最容易的那份工作，谁都知道，好莱坞无时无刻不在产生着绝妙的点子，真正重要的是把这些点子变成现实，《预产期》似乎也没有受到过马克的特殊关照，如果计算一下前期对于影片的贡献的话，那么他的贡献可以说是极其微小，甚至比不上在电影中客串的沙克奥尼尔。
但大师毕竟是大师，一出手就不同凡响！
马克库恩真正的贡献是在后期的宣发环节，我想很多人都忘了，马克的身份，除了是好莱坞最好的商业导演之一，是才
（本章未完，请翻页）华横溢的天才编剧，是资产数百亿的全美著名富豪，还是一位天资纵横的电影营销大师。
是他，第一次把电影的宣传平台搬上了互联网，第一次在《女巫布莱尔》的宣发上应用了病毒营销的手段，以及各种别出心裁、突破常理的预告片，而在《预产期》上，就是库恩式宣发的又一次天才运用。
有人会形容库恩式的宣发是‘画龙点睛’，但我觉得，他的宣发手段简直是‘点铁成金’，堪称好莱坞的炼金术。
一部电影，如《女巫布莱尔》，当他在原作者手里，它只是一部成本不过10万美元，被各家大大小小公司拒绝的垃圾，但经过了马克库恩的宣发之后，它就变成了票房与成本比接近10000倍的票房神话。
如《预产期》，它的成色也不过是成本为5000万的烂俗喜剧，看看试映会后那些影评人给它的评价吧，‘看唐尼与扎克互掐，还不如看苹果与微软打架’，‘如果你有很多时间可以浪费的话，那么倒是可以看看本片’，‘公路片的天然属性让剧本本来就松散的结构变得愈发混乱，这部影片就像是浓妆艳抹的赝品那样令人作呕’，可经过马克的操作后，《预产期》立刻在首周拿下接近8000万美元的票房。
难道好莱坞真的存在神秘的库恩因子？难道库恩因子真的能够让一部影片化腐朽为神奇？这种话当然难以让大多数人信服。那么，究竟是什么原因让马克不断走在胜利的道路上，创造出一个又一次奇迹呢？
有人说根本原因是马克库恩十分了解观众的心理，所以总能够拍出符合观众期望的影片，这有些道理，可是在好莱坞，了解观众心理的人不止他一人，史蒂文斯皮尔伯格和詹姆斯卡梅隆同样擅长此道，可他们的成功依旧没有马克来得那么耀眼，尽管他们一个是累积票房最高的导演，一个是单部电影票房最高的导演。
马克的年龄才32岁，在累积票房上，他仅仅落后于斯皮尔伯格――但以目前的发展趋势，斯皮尔伯格的榜首位置迟早要让出来，在单部电影票房上，他也仅仅落后于卡梅隆――第二和第三卖座电影的导演都是马克，如果你察看一下boxofficemojo的全球票房排行榜的话，看看排在前十位、前二十位的导演都是谁，我敢打赌，你会惊讶得嘴巴能长大到放进一个鸡蛋。哦，上帝，在史蒂文和詹姆斯32岁的时候，他们的成就如何？
马克的成就，不像是一位导演能够达成的，你知道么，看看他的年纪，再看看他的成就，在好莱坞你找不出一块类似的发展模板，但是当我们把视野放宽，将视线从好莱坞转移到硅谷，你就会发现类似马克的人有很多很多，早期的有比尔盖茨、史蒂夫乔布斯……中期的有杨致远、史蒂夫凯斯……近期的有拉里佩奇、谢尔盖布林……
你会发现，他们都是在年纪轻轻的时候，就如同彗星般的崛起，做出了改变世界的成就，积累了让人
（本章未完，请翻页）望而却步的财富，他们是如此的生气勃勃，传统的富豪和行业领导者在他们面前老态龙钟。
他们很少有衣冠楚楚的时候，很少有一本正经的时候，也都有各种各样的小怪癖，似乎与主流群体有着些格格不入――马克库恩也有这种性格，当然，相较于其他硅谷精英，他会更多地向主流妥协。
但是，在最躁动、最喜爱追逐潮流的青少年群体眼中，在那些似乎永远都长不大的极客群体眼中，他们是最潮的，他们是最酷的，他们是最时尚的，他们随时随地能够掀起一场风暴来。
看到这里，我想你已经明白我要说的东西了，那就是，真正让马克库恩在好莱坞显得如此独特、如此战无不胜的根本原因，是他骨子里、血液里、灵魂里的互联网思维，这正是好莱坞传统六大所欠缺的东西。
马克库恩有着各种各样的身份，但是他作为互联网精英的身�